第四消费时代来了,城市凭什么吸引人?_腾讯新闻
每经记者:杨弃非 每经修改:杨欢 你为什么留在这座城市? 或是像《怎么让一个人留在成都》这支视频中的外国留学生,由于美食发出出“烟火气”,又或是像现现在许多年轻人寻求的城市容纳度、舒适度…… 在日子水平日益提高的今日,作为人类安放身体、互相沟通的场所,人们关于城市公共空间的重视程度不断提高。 若将时刻倒回17世纪的巴黎,关于城市空间的革新早已打开。 1689年,新完工的法兰西大剧院一旁,普罗蔻铺(Proceope)咖啡馆发出的香气初步被作家学者注意到。它逐步集合起包括孟德斯鸠、伏尔泰、卢梭、巴尔扎克、乔治桑、雨果在内的法国文明名人,以此为起点,数十年间在巴黎倒闭的600家咖啡馆构成了不同的文明社群,并直接催生了法国启蒙运动。 观察到这一现象,德国闻名哲学家、社会学家尤尔根·哈贝马斯初次将咖啡馆界说为“发明丰厚文明含义的公共空间”。 现在,有关空间的新一轮竞逐正在城市间发酵。 前些天,成都召开了一场特别的发布会,推介的对象是“新消费场景”——现场向全球推出100个新场景、100个新产品,“营建场景的意图是为了推出更多的产品”。而此前,上海打造“五五购物节”、广东发力“直播电商之都”,均瞄准消费新体会场景。 图片来历:每经记者 张建 摄(材料图) 合鲸本钱开创合伙人霍中彦指出,场景这个词在互联网范畴十分重要,没有场景就没有消费。 现在,特别是在疫后城市亟需提振消费的关头,这些由不同空间承载、嵌入不同文明意涵、并由此会聚流量的场景,成为城市在新的消费趋势下招引人的新“战场”。 会战“第四消费年代”前夜 图片来历:每经记者 张建 摄(材料图) 上一年10月,商务部等10部分联合印发的《关于培养建造世界消费中心城市的辅导定见》中明确提出,5年内要建一批具有全球影响力的世界消费中心城市。其间,一个要点内容是,打造新式消费商圈,推进才智商圈的建造。 尔后,上海、广州、成都等均提出打造世界消费中心城市,一场城市间的消费拉锯战悄然敞开。 在新一轮竞赛中,城市怎么在消费范畴拔得头筹? 近年来,随同消费晋级亦或降级的评论,消费与人的联系被从头加以考虑。传统消费中“人、货、场”的衔接次序发作新一轮改动,以立异为中心驱动力的“新消费”成为新的趋势。 最近的一场重塑来自直播电商范畴——以互联网衔接的买卖双方,开掘了消费新人口,发明了消费新供应,带来了消费新行为。 知名主播薇娅在同享成功经验时指出,直播不同于曩昔电视购物,主播与观众之间构成了一种彼此陪同和依靠的联系,买卖双方多了“家人、朋友、闺蜜”的成分。 消费对人重视的不断加深,暗示了我国第四消费年代的降临前夜。 日本消费研讨专家三浦展在其2012年的作品《第四消费年代》概括了日本消费趋势的四个“年代”。 其间,从第三到第四消费年代改动的重要特征是,顾客从曩昔寻求物质主义、品牌效应初步向重视体会改动,不肯意为过高的品牌溢价买单。相反,顾客从头审视消费的含义,个人化、差异化的消费变得反常重要,以精约、同享为特征的产品遭到欢迎。 打造热销时尚杂志《费加罗》的费加罗集团世界部副总裁艾琳·勒穆特发现,疫情加重了这一趋势的到来。在等候疫后“报复性消费”时,不少人注意到,愈加理性、更重视自身需求的消费方法,初步引领新一波消费潮流。 适应新的需求,城市纷繁敞开转型之路。 被称为“千年商都”的广州参加了这场转型大潮的初步。4月,广州首先出台广州市直播电商开展举动计划(2020~2022)》,市长“直播”带货,方针直指“全国闻名的直播电商之都”。尔后,很多城市跟进,用户思想成了衡量城市商业开展的重要目标。 一个月后,上海以“五五购物节”与其遥遥相对。作为传统消费大市,上海经过举全市之力打造节庆,以新式消费引领,各戋戋领导走进直播间,依照上海首要负责人的话来说,要满意“生产联系、日子方法的深入改动”。 而相同以消费著称的成都,则推出“100个新场景、100个新产品”。以“场景营城、产品赋能”的理念,成都希望从我国西部消费中心、西南日子中心城市,进一步走向具有全球影响力、区域辐射力的世界消费中心城市。 以场景界说城市 图片来历:每经记者 张建 摄(材料图) 消费的实质是流量。应对线上线下新的流量特征,改动空间,是成都与上海面临新消费的一起逻辑。 有人剖析,上海打造“五五购物节”,经过探究政府、企业和社会之间杰出的联动方法,构建出一个具有可持续性新的消费场域。场域的意图在于“打破”,经过“去空间化”,打破消费的空间含义,让消费场域更丰厚多元、随处可见。 以豫园商圈为例,“五五购物节”将其与外滩金融中心、古城公园进行多重资源整合,构建出一个包括文明、艺术、旅行、消费等要素在内的新式消费场域。其发生的结果是,经过跨行业跨区域的化学反应,推进更多新消费方法和产品的加快推出。 而关于成都来说,场景自身便是推进消费的重要因素。 多伦多大学社会学副教授丹尼尔·亚伦·希尔与芝加哥大学社会学教授特里·尼科尔斯·克拉克对城市与场景的联系进行了体系、全面的研讨。他们发现,世界各地的城市和社区正在敏捷改动,这些改动中最引进注意图正是向消费的巨大改动。 “曾经不怎么显眼的当地,现在已被各式各样的舒适物设备与活动所占有,如饭馆、酒吧、咖啡馆、画廊、公园、校园、博物馆、沙龙、沙龙等。这些舒适物以组合的方法,一起发明出一起的场景,这些场景赋予城市日子以含义、体会和情感共识。”其指出,“场景,正在从头界说城市经济、寓居日子、政治活动和公共政策。” 场景表现了一座城市全体文明风格和美学特征,赋予了城市日子一起体会和情感共识,这些特征使场景化逐步成为城市消费空间的开展趋势。以场景理论诞生地之一芝加哥为例,很多因当地雅痞文明诞生的酒吧、瑜伽作业室等构成了一种一起的场景,并拉动了具有当地特征的消费需求。 在成都发布的100个新场景中,既有现已颇具规模、亟待转型的春熙路商圈才智化晋级场景,又有正在打造傍边、包含无限或许的成都音乐坊音乐到达特征街区场景、根据双流空港商务区的空港·云场景。每一个场景,背面对应均是各具特征的消费集体。 作为知名主播李佳琦的投资人,霍中彦注意到成都打造场景的价值。他指出,场景会挑选人群、界说用户,它界说了来这儿的人相较寻求价格,更寻求美、寻求体会;场景可以招引流量;场景可以促进买卖,当场景所表现的风格与产品特质是匹配的,买卖更易达到。 “成都抓住了场景这个要害词,就抓住了消费。”他说。 世界城市体系是平的,更是尖的 图片来历:每经记者 张建 摄(材料图) 三浦展曾展望“第五消费年代”的降临。在他看来,将来消费或将环绕“社区营建”打开,居民以共建同享的管理方法来一起发明夸姣社区日子,是消费、奉献与获取在抱负态下的三位一体。 社区也是一种场景。按此说法,以场景为单位,将会成为城市开展消费的重要趋势之一。 希尔和克拉克研讨发现,以场景建构的城市体系,将一起存在“平的”和“尖的”两种特征。大多数城市将依照相似的趋势开展,构成不同场景的相似布局。 一个形象的比如是,在不同城市中,艺术设备遍及较少,而快餐店、轿车门店一般较多。但一起,顶尖的独立艺术家、作家等稀缺资源将愈加集中地诞生在少量城市,其背面的场景尤为要害。 站在新的年代进口,城市更需早做策划,抢占先机。 此前,国务院开展研讨中心新经济专家朱克力曾点评, 成都先后发布的多份“城市时机清单”是开展新经济的正确打开方法。政府不直接指定倾向性的工业道路,而是以新思想和新使用场景,引导市场上优异的要素集合到新经济范畴和新工业赛道,或许运用立异方法改造存量工业,能推进各类企业参加竞赛、同享城市开展时机。 在以场景推进“新消费”开展的过程中,城市“给时机”的姿势相同重要。 成都再次充当了领头羊的人物。在其最新发布的疫后新消费地图中,100个新场景对应着很多协作机会,在引导商家不断移风易俗、提高消费体会的一起,也对其打开双臂,供给开展土壤。 这种从“政府配菜”到“企业点菜”的改动,也是推进企业参加城市开展、共建世界消费中心城市的有力行动。 曾在成都作业多年、并带领成都伊藤洋华堂走向全球前列,株式会社伊藤洋华堂社长兼我国事业部掌管三枝富博对此感受颇深。他以为,零售业要开展,离不开优秀的营商环境和城市能级区域。“成都近年来的开展战略愈加突出了敞开、协作,成都速度和成都建造公园城市的开展理念,正招引着全球的投资者。” 值得重视的是,在新的城市消费金字塔中,谁能首先登上塔尖? 每日经济新闻

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